一、品牌背景如今，人們生活水平越來越高，資源出現了剩余，人們的主流消費觀念也從單一的“價廉”升級到“物美價廉”甚至于價在物之后，越來越多消費者更追求一種高品質、舒適、健康、符合自己個性的產品，價格要求則是排在了后面。這兩年，APP軟件中“付費”資源和“付費”服務越來越成為主流。過去，大家熱衷于在網上找所謂的免費資源，小說網站的盜版資 源、娛樂的破解資源等等。而現在，“付費”成為常態，在線電影、網上外賣、數字音樂、網絡視頻、網絡文學、電 商、知識付費、個人網盤等，利用不同的會員價格，產生不同的資源和服務等級。知識付費背景下，新型消費觀念正在逐步形成，人們正在追求更好的服務、更優質的產品、更舒適的體驗和更健康的生 活常態。另外，社會文化水平的不斷提升，人們對版權的意識也在逐步提升，網絡文學、數字音樂、在線電影的付費也 逐步被更多人接受。物質的滿足，使得人們更加追求精神提高，于是人們更愿意花錢在付費知識上，以此來提升自己。

二、知識付費APP軟件產品定點及其核心板塊

1、產品定點為有閱讀習慣的用戶提供完整的閱讀生態服務；為希望用碎片化時間獲得知識的用戶提供知識傳播載體; 為著名作者、知名學者、行業大咖提供知識產出平臺。

2、核心板塊1.每日必聽，由作者或資深解讀一本書講給用戶；2.欄目專題，作者、學者、行業大咖的分享與問答專欄；

3.電子書城，為用戶提供閱讀與購買的平臺，便于用戶深入解讀;4.直播平臺，由行業大咖或者資深學者實時分享業內熱點信息。

三、知識付費APP軟件產品功能模塊：

1、核心版塊用戶通過主頁進入所需的核心板塊; 不同的核心板塊為用戶推送的信息 略有不同。

2、聽書版塊抓住了用戶的聽書的需求，整合大量聽 書資源，通過PGC的生產方式產生大堡 聽書音頻，滿足用戶需求。

3、直播功能滿足用戶的多場景使用，觀看直播的用 戶能夠快速找到自己的感興趣的直播， 同時熱門欄目滿足了大咖獲得了更多粉 絲關注、認可的需求。

4、每日必聽簡化頁面，切換書籍、音頻相關 推薦采用橫向滑動的交互，為外 屏的內容爭取更多展示機會。 增加試聽功能，提升用戶體驗， 增加用戶粘度。

5、欄目專題簡化頁面，有助于用戶聚焦內容身。 重構頁面布局，調整欄目專題功能至“發 現頁面”，增加運營位。每個欄目版塊增加可點擊區域面積，欄目熱點內容觸手可得。