BAT與頭條系紛紛加入小程序大戰(zhàn)，巨頭持續(xù)的投入將會(huì)不斷地?cái)U(kuò)大小程序行業(yè)的影響度。相比APP，小程序到底有什么魅力讓巨頭蜂擁而至呢？以下，將由筆者詳細(xì)講述。
小程序是一種新的開放能力，開發(fā)者可以快速地開發(fā)一個(gè)小程序。小程序可以在微信內(nèi)被便捷地獲取和傳播，同時(shí)具有出色的使用體驗(yàn)。——微信官方描述
小程序應(yīng)用在微信生態(tài)內(nèi)，不需要去下載即可使用的具有應(yīng)用類型的產(chǎn)品。
在微信里，用戶通過搜索小程序/長按識(shí)別/掃一掃立馬可打開應(yīng)用，張小龍說過小程序的產(chǎn)品理念就是“用完即走”，后面微信之夜也說過“走了之后也是可以回來的”。也不用去擔(dān)心用戶是否下載了太多應(yīng)用的問題，快速觸達(dá)、隨時(shí)可用和無需安裝卸載等能力已經(jīng)讓成為用戶在使用小程序中獲得了太多的便利。
什么樣的產(chǎn)品是一個(gè)好的產(chǎn)品？
一個(gè)好的產(chǎn)品會(huì)經(jīng)久不衰，它不會(huì)隨著時(shí)間流逝而迅速消亡掉。一個(gè)好的產(chǎn)品，不會(huì)放過任何細(xì)節(jié)。一個(gè)好的產(chǎn)品，是環(huán)保的，不浪費(fèi)資源。一個(gè)好的產(chǎn)品會(huì)盡可能少地體現(xiàn)他的設(shè)計(jì)，少即是多。
筆者去年入行小程序領(lǐng)域，摸爬滾打也做了大大小小十幾個(gè)產(chǎn)品，中間有喜有悲。
但是，從之前做APP的角度上看，小程序能力的展現(xiàn)和設(shè)計(jì)與APP頁面交互設(shè)計(jì)還是有很大的區(qū)別，接下來就一起聊聊這兩者之間的差異性。
差異性
1. 渠道來源
APP的渠道：只能通過應(yīng)用商店（Android環(huán)境下）和App Store（iOS環(huán)境下）去下載，包括會(huì)占用手機(jī)內(nèi)存，太多的APP會(huì)導(dǎo)致手機(jī)需要時(shí)常去清理內(nèi)存。
小程序的渠道：在微信中可以通過搜索、掃一掃和長按識(shí)別等方法獲得，不會(huì)占用手機(jī)內(nèi)存，也不需要安裝，通過微信界面下拉即可找到，分為所有用過的小程序和常用小程序。
2. 開發(fā)周期
APP：產(chǎn)品的開發(fā)周期長，以前John開發(fā)的產(chǎn)品規(guī)則是單周小版本，一個(gè)月大版本，且需要適配市場上所有主流手機(jī)，同時(shí)需要向很多應(yīng)用商店提交產(chǎn)品審核（每個(gè)應(yīng)用商店的資料要求都不同）
小程序：小步快速迭代，基本上一周可以開發(fā)大版本，適配性只需要看手機(jī)的屏幕尺寸出發(fā)，只用提交到微信公眾平臺(tái)，審核周期相對(duì)短一些
3. 用戶群體如何推廣
APP：面對(duì)的是整個(gè)用戶群體（擁有智能手機(jī)的用戶群），因?yàn)樾枰螺d占用內(nèi)存，在沒有wifi的環(huán)境下推廣還是比較費(fèi)力和繁瑣的。
小程序：面對(duì)的是整個(gè)微信生態(tài)的用戶， 可以通過二維碼、微信搜索等方式直接獲得，推廣難度大大降低。
4. 市場機(jī)會(huì)
APP：市場上各類型的產(chǎn)品已經(jīng)趨近于飽和，基本上所有領(lǐng)域的產(chǎn)品都已經(jīng)被覆蓋，新產(chǎn)品面對(duì)的是各行業(yè)的巨頭。
小程序：雖然目前已經(jīng)慢慢趨近于飽和，但是機(jī)會(huì)還是很多，單一點(diǎn)去突破同樣也有很多機(jī)會(huì)的。
5. 推廣和功能
APP：可以無限制的給用戶推送消息，但是也會(huì)干擾用戶的操作，基本上可以實(shí)現(xiàn)所有的功能需求。
小程序：只能通過模板消息去觸達(dá)給用戶且是在用戶指定操作后給用戶推送消息，功能形態(tài)方面只能對(duì)接微信開放的接口去實(shí)現(xiàn)功能。
既然有這么多的差異性，況且小程序方向逐漸開放的能力也日臻明顯，那么小程序的價(jià)值點(diǎn)在哪兒？
價(jià)值點(diǎn)
1. 輕便
小程序本身依托于微信生態(tài)里，無需下載，用完即走，高效便捷的處理，本身就是很輕便的。
要知道APP端從下載到安裝并去便捷使用本身流程就是很繁雜且瑣碎的，同樣對(duì)于內(nèi)存大的APP，在使用方面也是笨重的和體驗(yàn)不好的。
相反小程序因?yàn)榛静徽加脙?nèi)存的角度上，體驗(yàn)更加出色且獲客成本低。整體的頁面加載速度已經(jīng)不輸原生APP了。
2. 導(dǎo)流
微信已經(jīng)是全民級(jí)別的應(yīng)用，本身的導(dǎo)流就是微信一直在扶持的。
同一主體下，小程序和小程序之間的互通導(dǎo)流、小程序和公眾號(hào)之間的導(dǎo)流也是很平常的事情了。
相對(duì)而言，在微信生態(tài)里面，小程序裂變服務(wù)能無限制的降低小程序獲客成本，同樣在公眾號(hào)獲客成本的居高不低下，小程序?qū)Я鞯焦娞?hào)也不失為一種手段。所以小程序有導(dǎo)流和被導(dǎo)流的功能。
3. 社交+
社交本身就是微信的基因，越來越多的產(chǎn)品都繞大圈較后想分得社交一杯羹（比如字節(jié)跳動(dòng)），但是小娛樂的服務(wù)本身就可以依托于微信打通自己的社交圈，這是APP不能比擬的。
比如：社交電商的興起基本上通過小程序作為底層的服務(wù)相連接——比如拼多多。
社交+工具服務(wù)同樣也可以近乎不需要成本的獲取用戶，比如抽獎(jiǎng)助手。微信生態(tài)內(nèi)，小程序碼的分享給予了太多的可能性。
4. 信息
對(duì)于APP來說，小程序獲取用戶的信息和手機(jī)號(hào)正在變得越簡單且不會(huì)打斷用戶操作的流程。
對(duì)于APP來說，獲取手機(jī)號(hào)需要去驗(yàn)證手機(jī)號(hào)，而小程序是依托于登錄微信綁定的手機(jī)號(hào)，且用戶并沒有這么反感操作。同樣獲取地址等其他信息也是基于在微信原來留下的“足跡”。能快速獲取用戶的信息且不會(huì)打斷操作無疑對(duì)產(chǎn)品來說是無限正向操作的。
小程序有這些價(jià)值，那么怎么去更好的鏈接呢？小程序的玩法又有哪些？
玩法
1. 小程序+公眾號(hào)
在微信生態(tài)下，小程序和公眾號(hào)的互通能力，可以通過公眾號(hào)向小程序?qū)Я鳎娞?hào)向小程序?qū)Я鞯牧鞒虨椋?br/>2. 小程序+小程序
小程序的整體表現(xiàn)層面上來看，小程序之間的互通成為小程序互相導(dǎo)流的主要途徑。
同樣針對(duì)于公司產(chǎn)品層面上來說，產(chǎn)品矩陣之間的數(shù)據(jù)打通也是整體服務(wù)所表現(xiàn)的形態(tài)，如果按做APP的思路做小程序，自然是會(huì)做出一個(gè)多層級(jí)/多功能的小程序。
小程序互相導(dǎo)流的產(chǎn)品流程為：
3. 小程序線上線下導(dǎo)流場景
通常線下體驗(yàn)小程序通過掃碼識(shí)別進(jìn)入小程序，也不需要關(guān)注公眾號(hào)和下載APP，所以對(duì)于線下場景來說，體驗(yàn)性和場景感會(huì)更加的方便，對(duì)于商家來說也可以獲取用戶的信息。
常見的就是在麥當(dāng)勞or外賣商家操作的場景流程：
筆者說了這么多，小程序從業(yè)者需要了解行業(yè)什么知識(shí)呢？
行業(yè)知識(shí)
1. 小程序可以應(yīng)用在哪些場景
其實(shí)官方文檔已經(jīng)給我們總結(jié)了，共有69個(gè)場景，主要是針對(duì)于小程序逐漸開放的能力。
作為產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該去充分了解這些場景，通過這些場景的互通，達(dá)到讓用戶體驗(yàn)和使用流程更加高效便捷。
2. 小程序開放了哪些接口
針對(duì)了線上場景而言，小程序逐漸賦能的接口能力，可以幫助產(chǎn)品經(jīng)理實(shí)現(xiàn)更多和微信互通的需求點(diǎn)，同時(shí)幫助開發(fā)者更快速的實(shí)現(xiàn)功能。
3. 小程序設(shè)計(jì)規(guī)范
小程序設(shè)計(jì)指南提供很多頁面類型的設(shè)計(jì)樣式，可以幫助交互設(shè)計(jì)師更好了解小程序的交互細(xì)則。其實(shí)在我來看，不僅僅可以應(yīng)用在小程序，其實(shí)很多場景都可以應(yīng)用在APP階段。
同時(shí)，在整理的UI規(guī)范上也需要遵循小程序的設(shè)計(jì)案例樣式，否則很有可能微信不會(huì)通過你的小程序?qū)徍恕?br/>雖然小程序?yàn)榱俗尫?wù)完善，正在逐步開放更多功能，但是現(xiàn)在小程序代碼包要限制在2M以內(nèi)，所以在設(shè)計(jì)小程序時(shí)，功能一定要盡量簡單。這就是為什么小程序一定是足夠輕便快捷的。
小程序逐漸在影響我們的生活，已經(jīng)深入到各行各業(yè)。
首先對(duì)于普通人來說，一些低頻且不常用的APP很大程度上我們就可以刪除了。因?yàn)閭鞑ヂ窂揭苿?dòng)較后落地在微信，所以針對(duì)于低頻使用的小程序（旅游、租房），一般都會(huì)開發(fā)對(duì)應(yīng)的小程序，更便捷低成本的獲得用戶，也方便用戶更好的使用；
針對(duì)于微信小程序工具平臺(tái)公司來說，賦能B端連接小程序，打通商家的服務(wù)號(hào)，更好的幫助商家管理好小程序。同樣微信也在扶持B端商家，所以針對(duì)toB的企業(yè)（商家來說），同樣也是利好的消息。
個(gè)人思考：現(xiàn)在BAT和頭條系都已經(jīng)加入小程序大戰(zhàn)，證明小程序會(huì)越來越重要，持續(xù)的投入勢(shì)必會(huì)影響這行業(yè)逐漸的擴(kuò)大化。但是，歸根結(jié)底傳播還是落地于社交，所以基因還是在騰訊系.至此，清晰了小程序的重要性了吧……